Новые правила для рекламы медицинских препаратов, в том числе в сфере эстетической медицины

С 1 января 2023 года вступает в силу поправка к Закону о медицинских изделиях в части их рекламы. Новые правила, адаптированные к правилам ЕС № 2017/745 и 2017/746, также вносят поправки к правилам рекламы безрецептурных медицинских препаратов.

С нового года актер больше не сможет играть роль врача, акушерки, фармацевта или другого лица, выполняющего медицинскую профессию, и рекомендовать в рекламе медицинские препараты. До сих пор это разрешалось законом, а телевизионные ролики основывались на авторитете медицинской профессии.

Также будет запрещена прямая реклама таких товаров детям или их родителям. Это результат некоторых положений Закона о медицинских устройствах, вступающих в силу в новом году.

Меняются правила также и в сфере эстетической медицины, которая активно рекламировалась с помощью инфлюенсеров и блогеров в социальных сетях.

Например, будет запрещена реклама в социальных сетях: традиционных продуктов на основе гиалуроновой кислоты или имплантатов.

До сих пор индустрия эстетической медицины очень стремилась информировать о своих услугах и их эффектах в социальных сетях. Производители, дистрибьюторы и клиники часто продвигали свои услуги (или препараты) в сотрудничестве со знаменитостями и влиятельными лицами с большим охватом, предлагая им взамен более дешевые или даже бесплатные процедуры.

Штрафы за нарушение новых правил будут значительными и могут достигать 2 млн злотых. Председатель Управления по регистрации лекарственных средств, изделий медицинского назначения и биоцидных продуктов также сможет распорядиться о прекращении публикации данной рекламы.

С 1.01.23 реклама, которая адресованная к людям, например, таблеток от симптомов простуды, не будет вводить в заблуждение и должна будет сформулирована так, чтобы она была понятна неспециалисту, то есть человеку без медицинского образования.

Также должна исчезнуть реклама, которая размещается в аптеках или кабинетах врачей.

Те же правила будут применяться к пищевым добавкам. ⠀