/Рейтинг национальных брендов. Польшу оценили в сотни миллиардов долларов
Рейтинг национальных брендов. Польшу оценили в сотни миллиардов долларов

Рейтинг национальных брендов. Польшу оценили в сотни миллиардов долларов

Лондонская консалтинговая компания «Brand Finance» оценила стоимость национального бренда Польши в более 650 млрд долларов (23 место в мире). «Благодаря положительным экономическим прогнозам Польша достигла увеличения стоимости национального бренда на 14%», — отметил Конрад Ягодзинский с «Brand Finance». На первой позиции укрепились Соединенные Штаты.

Рейтинг национальных брендов «Nation Brands» прорабатывается ежегодно на основании нескольких десятков параметров, которые происходят, в частности, по рейтингам Международного валютного фонда, Всемирного экономического форума в Давосе и службы «fDI Intelligence».

В этом году во главе рейтинга как самый дорогой национальный бренд в мире укрепились США, стоимость бренда которых была оценена почти в 26000000000000 долларов. США оставили позади Китай (12800000000000), Германию (5100000000000), Великобританию (3700000000000) и Японию (3600000000000).

«Хотя Дональд Трамп готовится к третьему году правления в Белом доме, его негативный имидж имел небольшое влияние на национальный бренд США. Однако решение по либерализации рынка (снижение налогов) положительно повлияли на действия инвесторов и экономический рост, что привело к увеличению стоимости бренда», — пояснил глава «Brand finance» Дэвид Хейг.

В первую десятку также вошли Франция, Канада, Италия, Индия и Южная Корея.

Польша заняла 23-е место в рейтинге, а стоимость национального бренда страны оценили в 654 млрд долларов США (седьмое место среди стран ЕС).


Конрад Ягодзинский с «Brand Finance» объяснил, что «благодаря положительным экономическим прогнозам Польша зафиксировала 14-процентный рост стоимости национального бренда. Это несколько выше среднего мирового роста (12%), что позволило ей сохранить 23-е место в рейтинге».

Однако эксперт подчеркнул, что «стоимость бренда зависит прежде всего от макроэкономических факторов и экономики, а в меньшей степени от текущей политики или продвижения, поэтому только детальный анализ бренда (BSI) позволяет понять его сильные и слабые стороны и потенциал на международной арене».

Индикатор BSI определяется на основе общедоступных данных  общества, в частности показателей качества жизни, оборота товаров и услуг, объема инвестиций в определенную страну.

В этой категории, несмотря на повышение в рейтинге с 54-го до 51-го места (19-е место в Европейском Союзе), сила бренда Польши за последний год уменьшилась с 65,7 до 65 баллов.

Сильнейшими были признаны бренды Сингапура, Швейцарии, Объединенных Арабских Эмиратов, Гонконга (как специального региона Китая), Нидерландов, Финляндии, Новой Зеландии, США, Норвегии и Великобритании. Вторую десятку открывают Люксембург, Германия и Канада.

Следите за новостями Польши на нашем сайте и подписывайтесь на нашу страницу в Facebook.

Метки: