Сеть Бедронка провела собственное сравнение цен среди конкурентов

Biedronka утверждает, что она дешевле, чем Dino, Lidl и Auchan. Сеть провела собственное сравнение покупательских корзин. Каковы различия?

Сеть Biedronka решила сама провести исследования и "отправилась" за покупками в магазины конкурентов, чтобы сравнить цены на 20 одинаковых товаров, купленных в Auchan, Dino, Lidl и собственном магазине. По словам ритейлера, тест подтвердил преимущество Biedronka перед конкурентами - в магазинах "Бедронка" корзина стоила меньше всего.

Сеть Biedronka, вероятно, не особенно удовлетворена результатами недавних исследований корзины покупок, проведенных агентством ASM Sales Force - в июльском выпуске она заняла только третье место после Auchan и Lidl. 

Дискаунтер, который годами заявлял о своей позиции лидера цен на рынке, решил провести собственное сравнение.

«Чтобы проверить, является ли предложение Biedronka наиболее выгодным, 2 августа 2023 года представители сети совершили закупки в нескольких конкурирующих магазинах. Они сравнивали цены самым объективным образом, т.е. на основе чеков. В Auchan, Dino , Lidl и Biedronka в корзину кладут 20 абсолютно одинаковых товаров — предлагаемых всеми сетями, одного и того же конкретного бренда и в одинаковой по весу упаковке», — сообщает ритейлер.

Как поясняют в компании, 19 продуктов были взяты из списка, входящего в потребительскую корзину агентства ASM Sales Force, которое рассчитывает стоимость корзины в крупнейших торговых сетях. Кроме того, в качестве 20-го был добавлен один из наиболее часто выбираемых продуктов при ежедневных покупках — сливочное масло Mlekovita 200 г, доступное в каждом из ритейлеров. Также были отброшены продукты, которые не были доступны во всех четырех сетях или не были представлены в одинаковых весах. Каждая из покупок совершалась без использования карт лояльности соответствующих сетей.

Где выгоднее делать покупки?

“Для Biedronka важны факты, а эти факты заключаются в том, что, как показывают чеки, за одни и те же продукты, имеющиеся во всех сетях, покупатели заплатили в тот же день меньше всего в Biedronka — 140,31 злотых. В Auchan стоимость корзины составила 145,16 злотых, в Lidl — 148,65 злотых, а в Dino — 190,62 злотых”, — похвасталась сеть.

— Мы делаем все возможное, чтобы защитить наших клиентов от влияния инфляции, предлагая им как можно больше возможностей сэкономить, будь то регулярные акции или снижение обычных цен, когда это позволяет ситуация на рынке. Мы заинтересованы проверять себя, сравнивая с конкурентами. Отсюда и наша последняя акция, которая самым объективным образом показывает, что мы постоянно предлагаем нашим покупателям те же продукты, которые обычно присутствуют на рынке, но по самым низким ценам”, — убежден Гжегож Пытко, директор департамента закупок сети Бедронка.

Напомним, что ASM изучает цены на одни и те же 40 товаров в 14 розничных сетях (как в традиционных магазинах, так и на онлайн платформах). В исследовании сравниваются цены на аналогичные товары FMCG (одинаковых марок и веса) из разных категорий в стационарных магазинах, интернет-магазинах и так называемых гибридах (т.е. сетях, торгующих как онлайн, так и офлайн).