Города Польши с лучшей репутацией. Рейтинг "Premium Brand 2019"
В пятерку лидеров рейтинга, созданного в третий раз Фондом репутации бренда «Premium Brand», вошли Вроцлав, Краков, Гданьск, Познань и Варшава - в этом списке нет сюрпризов, все признанные и крупнейшие городские бренды.
-На повседневном языке говорят о чьей-то «хорошей» или «плохой репутации», что отражает отношение к данному человеку. У нас также есть репутация городов , в которых есть определенные ассоциации. При изучении репутации бренда Premium Brand 2019 респонденты оценили польские города с учетом этих ассоциаций, такие как уровень доверия в данном городе, возможность рекомендовать его друзьям, сопутствующая атмосфера в СМИ, социальная вовлеченность и условия работы в данном городе - говорят создатели рейтинга.
Лидер изменился
Городом с лучшей репутацией стал Вроцлав, вытеснив на второе место Краков – лидера предыдущего исследования. Следующим за ним идет Гданьск, а затем - Познань и Варшава.
Шесть польских городов потеряли свои балы в рейтинге по сравнению со вторым опросом в 2017 году. Это относится к Быдгощу и Зелёной Гуре, Торуни, Лодзи, Ольштыну и Гожуву. Только трое достигли лучшего результата, чем в прошлом году. Одним из них является Вроцлав (плюс 2 балла), который решил продвинуться на лидирующие позиции после обгона Кракова. Варшава может похвастаться наибольшим ростом (плюс 3 балла).
Чем чаще посещают города, тем больше шансов, конечно, для лучшего рейтинга среди респондентов.
39% участвующих в опросе хоть раз за последний год побывали в столице. 28% - в Кракове, 21% - в Катовице и во Вроцлаве. 20% анкетируемых ежегодно бывают в Гданьске. Каждый десятый время от времени посещает Быдгощ, Торунь, Жешув и Кельце. Всего 6% опрошенных побывали хоть раз за последний год в Белостоке и Гожуве-Велькопольском.
Как был создан рейтинг
В опросе приняли участие 1074 респондента, которые оценили польские города по пяти критериям:
- доверие к городу (городу, на который можно положиться);
- город, который вы можете порекомендовать своим друзьям;
- медиа-атмосфера (в СМИ говорят, что город плохой);
- отношение города к своим жителям;
- город как работодатель (этот город ассоциируется с хорошими условиями труда).
На основании оценок по указанным критериям был рассчитан индекс репутации Premium Brand, который принимает значения от 1 до 100 баллов. Оценка не менее чем в 60 баллов позволяет городу получить титул «Премиум-бренд с высокой репутацией города» 2019 года. «
