Где предпочитают делать покупки поляки? Названы самые популярные торговые сети

Продукты, поляки чаще всего покупают в торговой сети Biedronka, косметику предпочитают покупать в немецкой сети Rossmann, обувь ищут в CCC, а одеваются в Pepco. В списке самых популярных магазинов оказались также Decathlon, Castorama и IKEA.

Об этом говорят результаты исследований YouGov BrandIndex, которое проводилось весной этого года и охватило 60 брендов на польском рынке. Их разделили на 6 категорий: потребительские сети, мода, обувь, спорт, DIY, косметика и аптеки.

BrandIndex – это исследование которое компания YouGov проводит уже 10 лет в 43 странах мира с базой респондентов около 6 млн человек. В 2019 году, благодаря сотрудничеству с фирмой Inquiry, к ним присоединилась и Польша. Исследование отражает влияние маркетинговых кампаний или изменений в предложении на восприятие и имидж брендов.

В категории потребительские товары самой популярной торговой сетью в Польше ожидаемо оказалась португальская сеть Biedronka. В ней делают закупки около 75% респондентов. Ее основной конкурент Lidl занял второе место – за покупками в него заходит 59% респондентов.

Читайте также: Как сэкономить на покупках в Польше

Однако эти цифры могут быть относительными, так как сети имеют разное количество супермаркетов. Например, Biedronka имеет более 2900 торговых точек по стране, в то время как немецкий дискаунтер – только чуть более 600 супермаркетов. Косвенно это подтверждается показателем «рекомендованости», который для Lidl более высокий и составляет 49%.

Если среди продуктовых сетей все прогнозируемо, то неожиданностью стали результаты в категории мода. В ней 30% покупателей предпочли сеть Pepco, которая специализируется на продаже дешевой одежды и аксессуаров для дома. Благодаря этому она обогнала два других популярных бренды H&M (22%) и Reserved (15%).

Читайте также: Где выгоднее делать покупки, а где приятнее обслуживание? Составлен рейтинг розничных сетей в Польше

В исследование указано, что сеть Pepco открывает свои магазины, как в крупных городах, так и в маленьких – их можно встретить не только в торговых центрах, но и в жилых комплексах. Вместе с тем магазины двух других сетей сосредоточены преимущественно в средних и крупных городах.

Обувь поляки чаще всего покупают в CCC – на эту сеть указало 28% опрошенных. На втором месте оказались магазины Deichmann (15%).

Однако, по мнению респондентов, они обе уступают место другим брендам по качеству. Если учесть этот фактор, то на первых местах есть признанные международные торговые марки: Adidas с показателем качества – 47%, Nike – 40% и Puma – 36%. Вместе с тем польские марки Wojas и Ryłko получили лишь по 25%.

На рынке косметики и лекарств нет конкурентов у Rossmann. В более чем 1300 магазинов этой немецкой сети покупки совершает 57% жителей Польши. Вместе с тем она имеет очень высокий уровень рекомендаций – 54%. Сеть Hebe заняла второе место.

Спортивные товары поляки любят покупать в Decathlon (16%) i 4F (11%).

Чаще всего посещаемыми магазинами в категории DIY (от англ. Do-it-yourself – сделай это сам) являются супермаркеты Castorama. Их любит 25% покупателей в Польше.

Зато в категории товаров для интерьера и внутренней отделки ведущую позицию занимают гипермаркеты IKEA (37%).

Добавить комментарий
Ваш email не будет опубликован. Все поля обязательные!