/Где предпочитают делать покупки поляки? Названы самые популярные торговые сети
Где предпочитают делать покупки поляки? Названы самые популярные торговые сети

Где предпочитают делать покупки поляки? Названы самые популярные торговые сети

Продукты, поляки чаще всего покупают в торговой сети Biedronka, косметику предпочитают покупать в немецкой сети Rossmann, обувь ищут в CCC, а одеваются в Pepco. В списке самых популярных магазинов оказались также Decathlon, Castorama и IKEA.

Об этом говорят результаты исследований YouGov BrandIndex, которое проводилось весной этого года и охватило 60 брендов на польском рынке. Их разделили на 6 категорий: потребительские сети, мода, обувь, спорт, DIY, косметика и аптеки.

BrandIndex – это исследование которое компания YouGov проводит уже 10 лет в 43 странах мира с базой респондентов около 6 млн человек. В 2019 году, благодаря сотрудничеству с фирмой Inquiry, к ним присоединилась и Польша. Исследование отражает влияние маркетинговых кампаний или изменений в предложении на восприятие и имидж брендов.

В категории потребительские товары самой популярной торговой сетью в Польше ожидаемо оказалась португальская сеть Biedronka. В ней делают закупки около 75% респондентов. Ее основной конкурент Lidl занял второе место – за покупками в него заходит 59% респондентов.

Читайте также: Как сэкономить на покупках в Польше

Однако эти цифры могут быть относительными, так как сети имеют разное количество супермаркетов. Например, Biedronka имеет более 2900 торговых точек по стране, в то время как немецкий дискаунтер – только чуть более 600 супермаркетов. Косвенно это подтверждается показателем «рекомендованости», который для Lidl более высокий и составляет 49%.

Если среди продуктовых сетей все прогнозируемо, то неожиданностью стали результаты в категории мода. В ней 30% покупателей предпочли сеть Pepco, которая специализируется на продаже дешевой одежды и аксессуаров для дома. Благодаря этому она обогнала два других популярных бренды H&M (22%) и Reserved (15%).

Читайте также: Где выгоднее делать покупки, а где приятнее обслуживание? Составлен рейтинг розничных сетей в Польше

В исследование указано, что сеть Pepco открывает свои магазины, как в крупных городах, так и в маленьких – их можно встретить не только в торговых центрах, но и в жилых комплексах. Вместе с тем магазины двух других сетей сосредоточены преимущественно в средних и крупных городах.

Обувь поляки чаще всего покупают в CCC – на эту сеть указало 28% опрошенных. На втором месте оказались магазины Deichmann (15%).

Однако, по мнению респондентов, они обе уступают место другим брендам по качеству. Если учесть этот фактор, то на первых местах есть признанные международные торговые марки: Adidas с показателем качества – 47%, Nike – 40% и Puma – 36%. Вместе с тем польские марки Wojas и Ryłko получили лишь по 25%.

На рынке косметики и лекарств нет конкурентов у Rossmann. В более чем 1300 магазинов этой немецкой сети покупки совершает 57% жителей Польши. Вместе с тем она имеет очень высокий уровень рекомендаций – 54%. Сеть Hebe заняла второе место.

Спортивные товары поляки любят покупать в Decathlon (16%) i 4F (11%).

Чаще всего посещаемыми магазинами в категории DIY (от англ. Do-it-yourself – сделай это сам) являются супермаркеты Castorama. Их любит 25% покупателей в Польше.

Зато в категории товаров для интерьера и внутренней отделки ведущую позицию занимают гипермаркеты IKEA (37%).